La Higuera lanza su Marca Destino y consolida el trabajo del PTI en turismo y alimentos

En el norte de la Región de Coquimbo, donde el desierto se encuentra con uno de los ecosistemas marinos más extraordinarios de Chile, la comuna de La Higuera busca proyectar su futuro a partir de su patrimonio natural, identidad territorial y actividades productivas. En este desafío, el Programa Territorial Integrado (PTI) La Higuera, Turismo y Alimentos, impulsado por CORFO y ejecutado por CODESSER, promueve un modelo de desarrollo que conecta el turismo sostenible, la biodiversidad y el emprendimiento local.

Uno de los grandes patrimonios de la comuna es la Reserva Nacional Pingüino de Humboldt, un área protegida que resguarda ecosistemas marinos de extraordinaria riqueza biológica. Sus aguas albergan especies emblemáticas como el pingüino de Humboldt, chungungos, lobos marinos y diversas aves costeras, además de ser frecuentadas por delfines y grandes cetáceos. Una biodiversidad que convierte al territorio en un escenario privilegiado para el turismo de naturaleza y la observación responsable de fauna marina.

Frente a este patrimonio, el desafío es generar oportunidades económicas para las comunidades sin comprometer los ecosistemas que hacen único al territorio. Precisamente, el PTI busca avanzar en esa dirección, fortaleciendo los sectores de turismo y alimentos en localidades como Punta de Choros, Los Choros, Chungungo, Caleta Los Hornos y La Higuera.

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Durante su primer año de aplicación, el programa ha vinculado a 91 empresas y emprendimientos locales, entregando asesorías en aceleración empresarial, branding, marketing digital, fortalecimiento de la oferta turística y alimentaria, packaging y comercialización. También ha promovido la participación en ferias, ruedas de negocios y encuentros empresariales, generando nuevas redes de colaboración y oportunidades comerciales.

La iniciativa busca potenciar experiencias vinculadas al turismo costero, la observación de fauna marina y los cielos nocturnos, junto con poner en valor productos tradicionales como el aceite de oliva, los derivados de la leche de cabra y los productos del mar. Una integración que abre oportunidades para desarrollar experiencias gastronómicas, agroturísticas y culturales conectadas con las comunidades y sus tradiciones.

En este contexto, la conservación de la biodiversidad constituye un elemento fundamental. El fortalecimiento del turismo debe ir acompañado de buenas prácticas ambientales, respeto por la fauna silvestre y protección de los hábitats naturales. La riqueza ecológica de La Higuera no solo representa su principal atractivo turístico, sino también un patrimonio que debe resguardarse para las futuras generaciones.

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UNA MARCA PARA LA HIGUERA

Uno de los hitos relevantes del programa ha sido el exitoso lanzamiento de la Marca Destino La Higuera, realizado el martes 3 de noviembre en el Teatro Municipal de la comuna. Esta herramienta, diseñada por la destacada agencia de diseño estratégico SEVEN7, busca proyectar una identidad territorial compartida, integrando sus paisajes, biodiversidad, cultura, tradiciones y productos locales para fortalecer su posicionamiento turístico.

Juan Pablo Arriagada, director regional de CORFO, subraya que “lo más valioso de esta marca es que refleja lo que la propia comunidad ha reconocido como suyo: su riqueza natural, su patrimonio, su cultura, el esfuerzo de todos sus emprendedores, y ahora el desafío es que cada uno de los ellos y de los habitantes de La Higuera lo hagan suyo, usen esta marca y que cobre fuerza, porque cuando todo el territorio comparte una marca común es muy beneficioso para la comunidad”.

Con la aprobación de su continuidad para un segundo año, el PTI buscará profundizar la asociatividad, los encadenamientos productivos y las oportunidades de comercialización, integrando especialmente los sectores turismo y alimentos.

Así, La Higuera avanza hacia una visión de desarrollo donde la naturaleza, las comunidades y la actividad productiva se conectan. Porque el futuro de este territorio no depende solamente de atraer visitantes, sino también de fortalecer su economía local y proteger aquello que lo hace irrepetible: su biodiversidad, sus paisajes y la identidad de su gente.